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图片来源:Nobis官网一直以来,加拿大鹅一直处于羽绒服市场的金字塔尖的地位,其品牌名称与产地和材质深度绑定不过,以后“加拿大”和羽绒服的记忆谷歌站群系统关联将被越来越多品牌分享现在,又一家来自加拿大的高端羽绒服品牌要来中国了,并将中国首店开在北京高端百货商场SKP。
近日,加拿大高端羽绒服品牌Nobis的围挡出现在北京SKP内,有媒体报道,SKP相关工作人表示Nobis将于今年10月份开业据中国时尚集团歌力思公告,歌力思与Nobis Inc.拟设合资公司,运营“Nobis”品牌在中国内地和港澳地区的业务。
此前,Nobis在中国并没有线下实体门店Nobis淘宝天猫旗舰店显示,Nobis的产品价位为2500-11000元Nobis由加拿大服饰品牌集团InnoVision和Robin J. Ya谷歌站群系统tes在2007年联合创立,后者曾在加拿大鹅(Canada Goose)担任副总裁十余年。
这是继Moncler、加拿大鹅等品牌占领国内羽绒行业高端市场后,又一高端羽绒品牌抢滩布局中国市场歌力思花4000万拿下Nobis中国运营权歌力思发布的公告表示,歌力思于2023年5月30日与加拿大高端羽绒服品牌Nobis Inc.签署了合资经营协议,拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯(深圳)服饰有限公司”,合资经营企业负责在中国内地和港澳地区发展和运营“Nobis”品牌业务。
双方约定,歌力思以货币出资人民币4000万元,持有合资经营企业50谷歌站群系统%股权;Nobis Inc.以知识产权出资人民币4000万元,持有合资经营企业50%股权目前,Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在超35个国家或地区销售,在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地开设了专卖店。
许多音乐家、电影名人、专业球队运动员,如NHL、NBA,奥运奖牌得主都钟爱穿该品牌羽绒服此外,公告还披露了董事会及管理层的人员安排:董事会将由5名董事组成,其中,歌力思集团提名3名董事,Nobis Inc. 提名2名董事。
董事会设2名联席董事长,其中一名董事长由歌力思集团提名的董事担任,另一名董事长由Nobis Inc提名的董事担任据了解谷歌站群系统,歌力思成立于1996年,总部位于深圳,2015年4月在上海证券交易所公开发行A股上市。
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从2015年上市后,歌力思就一路并购,不断开疆拓土:豪掷1118万欧元获得德国女装Laurèl在中国大陆的所有权,以2.4亿元拿下美国潮牌Ed Hardy在中国的部分所有权,花3500万买下VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的部分所有权…谷歌站群系统…。
作为国内领先的“小而美”多品牌时装集团,歌力思集团旗下拥有多品牌矩阵目前,歌力思集团旗下共有六个品牌,包括主品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国设计师品牌IROParis、英国时尚品牌self-portrait以及加拿大高端羽绒服品牌Nobis。
财报显示,今年上半年,歌力思营业收入同比增长17.22%至13.72亿元,归母净利润同比增长117.55%至1.1亿元,扣非归母净利润同比增长154.65%至1.04亿元二季度单季,歌力思营收净利均实现大幅增长,实现收入7.1亿元,同比增长30.2%;归母净利润大幅提升1786%至0.62亿。
资本谷歌站群系统市场表现也十分突出,年初至今,歌力思股价增长超过30%羽绒服中高端市场机会正在显现近两年,来自加拿大的高端羽绒服在中国市场越来越受欢迎,例如加拿大高端羽绒服加拿大鹅、Moose Knuckles小剪刀、MACKAGE。
在Nobis即将落户北京SKP之前,加拿大鹅和Moose Knuckles小剪刀就已在北京SKP开设了精品店近期,MACKAGE也在SKP开设了临时精品店和快闪店而这些高端羽绒服品牌抢滩中国市场的背后其实也是,中国羽绒服行业中高端市场机会正在显现。
一方面,整个国内羽绒服市场保持较快增长趋势中国服装协会数据显示,2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%,2022年中谷歌站群系统国羽绒服市场规模达到1692亿元左右根据前瞻产业研究院统计,2018年国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。
万元以上的高端市场,则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领从价格带看,始祖鸟处在5000元以上波司登布局中高端市场,价位在1000至5000元之间雪中飞等定位于中端、大众消费市场,平均价位在1000千元左右,中低端市场杂牌竞争激烈。
整个国内羽绒服行业市场集中度也在提高前瞻产业研究院数据显示,2014年CR10(行业前10企业在行业的市场占有率之和)较高,为45.8%,2015年集中度降低明显,此后缓步上升,2019年CR10达到44%。
随着加拿大鹅等国际高端羽绒服品谷歌站群系统牌加速布局中国市场,未来整个行业集中度也将更加倾向于优质企业和规模较大的企业与此同时,伴随着消费者对羽绒服产品提出了更高的要求,例如兼具功能性与时尚性面对头部品牌把持的万元价格带,腰部品牌也有充足的提价空间,仍旧存在很大的蓝海空间。
对于Nobis来说,布局中国市场第一步,首店就选择开在SKP,其实也是在宣告其高端定位,这也意味着,未来加拿大鹅在中国的对手也或将越来越多。(作者|柳大方,编辑|房煜)
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