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网通社快讯 9月27日,2023中国汽车出海(天津)论坛在天津召开在“中国汽车如何在海外市场做好品牌营销”主题上,合众新能源汽车股份有限公司副总裁陈赐靓,围绕google 搜索留痕“品牌如何打造”这个话题做了分享在他看来,就是原则性和灵活性。
品牌打造的过程中,每个公司都有不同的阶段
2.2.3 广告(Ads)广告是实际显示给用户的内容,可以包括标题、描述、链接和图像或视频。编写引人注目的广告文本是关键。
打开凤凰新闻,查看更多高清图片以下为发言实录:合众公司其实是我们整个的公司名,我们的整个品牌名叫做哪吒汽车组委会给到的议程中有三个方向,其中之一就是怎么保证全球品牌的一致性和当地的适应性,这个议题真的是触发了我的一点小小的思考,就是在这个过程中的两个小故事,在我看来就是原则性google 搜索留痕和灵活性。
品牌打造的过程中,每个公司都有不同的阶段原则性其实就是大家所容易忽视的东西,但往往也是非常重要的我的背景是来自于宝洁,我在宝洁待了十几年,其中有一样东西是作为品牌黄埔军校非常骄傲,但在实操过程中往往被忽视的,就是Brand Core。
我们可以发现很多情况下,很多品牌其实是没有这个Core的,或者这个Core只是存在品牌的Brand Book里面,但从一个中国品牌到世界品牌和全球品牌需要不断Refresh,并且需要长期主义去坚持,而这往往也是容易被忽视的。
哪吒汽车去年结合整个大时代的背景和目标用户,再结合我google 搜索留痕们自身的品牌,是在这方面做了一些补课从一个中国的哪吒到一个全球的哪吒也是一个跃升,所以我的第一个观点是,任何时候都不能放弃原则性、Core、Brand House,这是万物之本。
说到灵活性,前一段时间我们在讨论某个市场品牌文案该怎么写,为了让高层看懂做成了中翻英,但其实也是走出了一个误区不同国家都有集体的成长环境、背后的语境理解,如果我们要走向全球化,不能把自主权给到当地的同学们,用当地的Local Language、Native、Tongue进行输出,作出的东西一定是不对的。
整个灵活性的观点就是把自主权、决定权交给当地的同学们,或者是当地google 搜索留痕的、本土的、Local Employee才会让语境更好原则性和灵活性的不断平衡和统一,最后还是达到一个平衡,真正做和而不同、美美与共(图/文 网通社 王颖萍)。
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