1.2021年品牌营销思路

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2.爆款品牌营销

2023年上半年，你对哪些营销案例印象比较深刻？下半年，品牌可能会有什么样的营销玩法？最近我们盘点了2023年上半年400多个营销案例，希望能够发现2023年上半年比以往有谷歌泛域名站群哪些新的变化，有哪些好案例出现，以及接下来品牌在实践中如何更好地运用。

3.2021年国内品牌营销案例

我们大概把这些案例归纳为三部分，分别是内容创意、营销玩法和传播声量，陆续分为三期来整理今天咱们先来说内容创意部分：2023年上半年，有这样四条思路，被大部分品牌用来寻找内容创意灵感第一：IP营销，在老IP中讲新故事；第二，造梗营销，品牌如何巧妙地玩梗、造梗；第三，色彩营销，让色彩沉淀为品牌资产；第四，节日营销，小众节日如何破圈。

4.品牌营销100讲

如果您不方便阅读长文，我们也分成了四期短视频，欢迎关注叁趣的视频号：01. IP营销先来说说，IP营销，看这些老IP是怎么讲出新故事的2023上半年，谷歌泛域名站群做IP的品牌非常多比如今年刚好100岁的迪士尼，五一前后爆火的淄博，还有麦当劳的麦乐鸡，以及最近流行的82年的雪碧等等。

5.品牌全年营销方案

在这里注意一点，我们说IP的时候，不是特指某个人或某个物其实不管是故事里的人物，一个具有特点的城市，某一款经典产品，都可以称之为IP那么2023年上半年这些IP是怎么样火起来的？一个共同点是，老IP都讲了一个新故事。

6.最新品牌营销

关于他们讲新故事的思路，我总结了几点：首先，在选择IP时，一定要足够经典，一定得是一个文化符号或时代印记比如最近刚上映的芭比，或者迪士尼，再或者最近刚刚又被网友封神的「刀郎」不管是他们备受怀念，或者引发争议，之所以一出现就有很大谷歌泛域名站群的流量，是因为他们本身都是一个不可取代的文化符号，给一代人留下了时代的印记。

7.近两年经典品牌营销方案

其次，在使用IP时，这个IP一定要能直击当下的时代情绪今年有个词很火，情绪价值拿捏社会情绪的能力，正成为品牌的基础能力再说个例子，上半年，小米选择张颂文这个IP拍了一支春暖花开的短片疫情刚刚结束，这种生活化的演绎，刚好引起很多人的共鸣。

8.2021国内品牌营销成功案例

在我看来也是小米这几年最破圈的一个短片第三，在创新IP时，有时让我们喜欢的，并不是完美，恰是那些无伤大雅的不完美品牌IP并非全都是完美的比如以丑为名的洞洞鞋CROCS，这些年总被嫌弃「丑」，但今年凭借强大的鞋面 DIY 可能性，又谷歌泛域名站群成为潮流的新宠儿。

9.优秀品牌营销案例

你看正是这些不完美的丑，却容易给用户留下更多发挥的空间可能你要说，这些大的IP对我们来说，可望不可及但并非如此我们身边也有很多潜力股IP，比如以我所在的广东地区为例，年初的潮汕英歌舞，端午的漂移龙舟，其实有很多可以商用的、可以活化的IP，在利用这些IP的过程中，我觉得可以注意下以上说的这三点，说不定就会有惊喜。

10.品牌营销30讲

02. 造梗营销接下来，咱们讲讲品牌是如何玩梗的玩梗、造梗，也是近年品牌营销绕不过的话题但品牌方经常有个顾虑：玩梗会不会让品牌调性变low？盘点2023上半年的营销案例，我发现玩梗玩得好的品牌，恰恰都很有品牌张力。

比如肯德基的疯狂谷歌泛域名站群星期四每到星期四，各个群都会有掀起“疯狂星期四”的风潮，网友把它称为“疯四文学”前后毫无联系的“文学”，加上离谱的段子和突兀的转折，这种无厘头式的幽默，也容易引发病毒传播比如可能在说吴亦凡，忽然最后来了个「V我50」。

类似的案例非常多了，麦当劳的麦门，82年的雪碧等等很多梗看起来好像很随意，莫名其妙就火了但如果我的品牌如果想要造梗，或者玩梗，我建议还是以一个完整的campaign去做，而且对品牌来说，我觉得绝对会是一个值得去策划、去大做特做的campaign，我把它称之为「造梗营销」。

但是要注意一点造梗跟蹭热点不一样千万不要什么梗火了，我去追一下，去蹭一下梗不是蹭出来的，而是造出来的两者有什么谷歌泛域名站群差别？蹭梗你是被动的，梗很快就过时了，但造的梗，却可以一直火，持续发酵，并且用户还给你想象不到的惊喜。

有这样几点值得注意：第一，造梗要贴合自己的调性，更要珍惜用户灵感在过去案例盘点中我讲过一个别克的案例印象中的别克还挺严肃的，但去年品牌logo换新后，很多网友把品牌logo戏称为三把指甲钳于是别克干脆推出了指甲剪，号称：别样护手。

2.3.2 视频内容： 制作教育性和娱乐性的视频内容，以在YouTube等视频平台上分享。

虽然这事动静不大，但却是一个来自用户灵感的营销案例还有最近大火的82年的雪碧咱们经常说，快来杯82年的雪碧压压惊没想到，今年雪碧真的出了这款82年的雪碧你看啊，用户往往可以源源不谷歌泛域名站群断地给品牌注入营销灵感就看你接不接，怎么接。

第二，造梗不一定要紧贴热点盘点案例时，有一个发现，那些蹭热点梗、造热点梗的品牌，几乎砸不起什么水花你可能要说杜蕾斯不是啊杜蕾斯微博时代，每个热点都能成为它的创意灵感但过去注意力是相对集中的，现在注意力分散的碎片化时代，这套思路好像是过时了。

相反，那些真正借助大热梗起来的品牌，都不是靠热点梗，而是懂得自己去造梗比如疯狂星期四，麦门文学这些梗甚至能成为品牌的一部分第三，造梗要因平台而宜每个平台的调性都不同比如，抖音可能适合满满的动感和仪式感，而小红书则侧重“情感话题”、笔记类的分享。

你看这次雪碧就是联合抖音做的可以在直播间拍礼盒、拍新品，甚至还可以竞拍到谷歌泛域名站群定制服务，官方说法”探寻专属于82年的尊贵与荣光”你看品牌调性妥妥拉满所以用户要根据梗去选好平台最后注意注意注意，千万避免踩雷你造的梗、玩的梗，背后藏着你的价值观。

这点很容易被热点的浮躁而忽略到上半年的五个女博士，就是最失败的案例所以提醒，造梗玩梗不要贪杯，千万千万不要抖机灵03. 颜色营销2023年上半年，多巴胺大火特火为什么多巴胺能大火？多巴胺的大火跟当下的时代情绪有直接关系。

疫情三年带来的压抑，也有不少的焦虑、抑郁情绪大家也都需要一个情绪的出口明亮鲜艳、高饱和度的多巴胺背后所代表的及时行乐主义，也就更切中了当下的时代情绪这里就画一个重点了，所有大火营销，其实背后都有一个能戳动当下情绪的点谷歌泛域名站群。

哪些品牌蹭了多巴胺的热点？比如美妆品牌完美日记就推出好几种种夏日妆容搭配在每到夏天就会掀起饮料大战的餐饮领域，星巴克、茶百道、coco、Blueglass等品牌都是扎堆推出多巴胺新品但多巴胺的大火，是色彩营销吗？或者说，从多巴胺到City walk，这些流行热点品牌追不追？。

这里我要提醒一句：多巴胺营销只是刺激了需求，而非真正解决了痛点，更接近于一种变相促销的事件营销只能成为品牌营销的一个要素，而没办法沉淀为品牌资产相比之下，真正的颜色营销，比如这两年的华伦天奴的粉色，BV的绿色，提夫尼的提夫尼蓝，星巴克绿等等。

这些才是品牌的资产所以说，多巴胺营销随便玩一玩可以，但不要报太大的希望04. 节谷歌泛域名站群日营销节日营销，是最容易也是最难的说它容易，现在节日非常多，感觉每天都在过节日传统佳节、西方节日，还有24节气，护士节教师节等等围绕职业的节日等等。

随便找一个，写个文案，做个短片，都很容易但说它难，是因为内容说来说去都差不多，其实很难吸引消费者的注意力品牌精心做的短片，消费者可能连观看的耐心都没有更别提记住品牌，给品牌种草了那怎么做一场有记忆点的节日营销呢？。

在盘点2023年上半年营销案例中，发现了这样几个新的特点：第一，一些小众但很容易出内容的节日，越来越被品牌重视比如24节气就以春分为例吧，今年很多品牌都蹭了这个节日，也讲了很多的故事比如绿色可持续议题；告别寒冬。

呼唤希望；结合时令特色推新谷歌泛域名站群品再比如跟睡眠日等等交叉进行营销印象比较深刻的，比如蕉下、东方树叶、东阿阿胶等品牌第二，节日营销不要只特指某一类人群怎么解释呢，母亲节不要只针对母亲，父亲节不要只针对父亲因为现在社群多维度交叉借势的趋势明显。

情人节举个例子，你可以以情人节为噱头，号召用户去“关爱自己”、“关爱爸妈”、“关爱闺蜜”等细分交叉人群，只要主打一个情字，其实更容易破圈印象中今年BV的情人节，就用表达了一个珍爱地球的主题第三，做节日营销，不要只针对那一天，要有长线的经营视角去挖掘这天的意义。

这样一来，就很容慢慢沉淀为品牌资产具体可以参考百事可乐每年春节推出的「把乐带回家」系列，小鹏汽车的1024科技日等等找到一个节日，不谷歌泛域名站群断深耕，就能成为你品牌能够打动用户心智的点好了，借助上半年300多个营销案例，盘点完了品牌在案例背后的一些新变化，以及我们可以借鉴的一些思路。

希望对你有所启发—— END ——

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